摘要:在线广告可谓变化无常，在目前广告业的总花费中，在线广告的花费占到20%。Google和Facebook两家互联网巨头的营收中，广告所占的比例分别为90%和20%。有人说，在线广告到底有没有用，谁都说不上来。

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   本周Google对外公布说，56.1%的因特网广告看都没人看——在页面上停留了1秒钟左右就消失在屏幕上。广告商花钱在网上做了大量让人“印象深刻”的广告，但到头来就像在一个空房子里开着的电视机。

   其实这也算不上什么大揭秘。网络公司ComScore去年公布的数据称，互联网上46%的广告根本没人看。Google今年2月份收购了网络安全反广告诈骗公司Spider.io，该公司指出，互联网上大量广告只有机器人会看，该公司揭露了一个由12万台感染病毒的电脑组成的机器人网络点击了数十亿次广告，这导致了广告商们花了大量的广告费，却没有让真人看到。Google 这样的巨擘都承认了广告可视性存在问题，这很可能会推迟广告公司的IPO步伐，也会对广告公司测算广告点击量的方法提出了新的要求，从而动摇整个广告产业。19世纪的零售商John Wanamaker曾经说过：“我用在广告上的钱有一半是浪费掉的。问题是，我不知道是哪一半。”放到在线广告里，没人看的就是浪费掉的那一半。广告商们现在正渴望能够排查出无人观看广告的新工具。